IAB指南针:导航可购物广告
如何最大限度地利用IAB指南针
Between them, AR/VR, connected TV, 游戏和可购物广告为广告商提供了将品牌带入生活的全新且令人兴奋的方式, resonate with consumers, and drive sales. IAB指南针是您了解这四个渠道的未来以及如何最有效地利用它们的基本手册.
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Shoppable ad trends & forecast
社交媒体、搜索和流媒体电视的可购物广告可能会出现增长. At the moment, 目前，社交媒体上的购物趋势更加明显，因为社交商务在中国和印度已经建立起来, to an extent, the US. 搜索和流媒体电视目前在通过这些平台直接进行销售方面还处于萌芽阶段, 但它们可能会获得支持.
专注于社交媒体，社交商务市场预计将从2015年开始增长.到2021年，全球商品总值将达到4280亿英镑.£1.1tn in 2026. 美国社交商务销售——可能是英国潜力的最佳晴雨表——预计将从2015年增长.到2021年将达到320亿英镑(占电子商务市场的4%).2026年820亿英镑(占电子商务的6%).
我们估计英国的社交商务销售额为3亿美元.£2.4bn in 2021 (2% of ecommerce). 英国市场不如美国成熟, 当涉及到新的购物解决方案时，哪个通常是优先考虑的.
假设英国的社交商务以与美国类似的方式增长, but lags slightly behind, we estimate sales to reach c.£6.8bn by 2026 (3% of ecommerce). 主要驱动力将是电子商务的普遍增长, 以及消费者对社交商务和其他购物服务的接受.
欲了解更多信息，请参阅报告全文第19页.
Shoppable sales: the numbers
£2.4bn
2021年英国社交商务销售额
£6.8bn
到2026年英国社交商务销售额
80%
广告行业的参与者有兴趣在未来1-2年内探索可购物广告
The shoppable ad opportunity & what to do next
可购物广告通过消除购物过程中的摩擦，提供广泛的影响范围和有效的转化, 当广告展示和交易发生在同一平台上时，还需要明确归因. 在社交媒体上扩大销售的潜力也是一个重要因素.
As the market develops, 社交媒体上的可购物广告和内容可能会越来越多, search and streaming TV, 在新媒体体验中也是如此.g. AR，视觉搜索，VR和虚拟世界. The latter, in particular, 能够实现能够支持品牌和绩效目标的引人入胜的体验吗.
What should advertisers & agencies do?
刚接触可购物广告的广告主应该利用社交媒体和搜索引擎上的相关平台, 识别机会，以补充现有的广告/电子商务活动, 开始做一些简单的实验.
给广告主的建议 & agencies
- 在相关平台上探索可购物广告
- 尝试购物创意
- 在第三方平台上管理你的“商店”
- 调整可购买广告的衡量标准 & content
- 跟踪相关趋势和发展
To 有关建议的更多信息，请参阅完整报告的第22页, which contains more detail
Explore IAB Compass in full
- Executive summary
- The evolution of ecommerce
- What are shoppable ads?
- 消费者对可购物广告的兴趣
- 广告客户对可购物广告的接受面临挑战
- 购物广告未来发展趋势及预测
- 可购物广告的机会和下一步该做什么
下载完整的报告，探索以下关于游戏的章节, 以及对AR/VR的期望, CTV and shoppable advertising
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